年过七旬的董明珠又运行整活了j9九游会真人。
一些珍摄的网友发现，自家隔邻的格力专卖店悄然换上了新颜——原来的“格力专卖店”线下门店牌号，正渐渐被“董明珠健康家”所取代。格力的部分线上直播间也紧跟表率，一同旋乾转坤。
新牌号一出，网罗上顿时炸开了锅，不少网友直呼这“土味审好意思”让东说念主哭笑不得。戏弄之声四起，通宵之间，“雷军妙妙屋”“李斌代步器具店”“刘强东生态家”“张瑞敏生涯馆”等一系列充满个东说念主色调的品牌名齐出来了。
格力此番治愈对外形象，本以为能赢得一派叫好，却没料想投资者似乎并不太买账。自首个“董明珠健康家”上线以来，格力的股票价钱聚首四个交游日齐呈现下落态势，绿得让东说念主心里发慌。
就在环球疑心时，2月24日晚，格力电器发布公告称，鉴于公司第十二届董事会任期行将届满，凭证公司法等相关法律法例及公司法律解释相关法例，公司第十二届董事会提名董明珠、张伟、张军督、舒奋斗、钟成堡为第十三届董事会非孤独董事候选东说念主，任期自推动大会审议通过之日起三年。
这一提名名单的公布，意味着董明珠将有望连任格力电器非孤独董事，并赓续出任董事长一职。据了解，格力董事长东说念主选时时由董事会成员选举产生，一般从非孤独董事中选出。在选举历程中，推动大会收受积累投票制进行表决。
那么，董明珠为何却热衷于“折腾”？这次将格力打上“个东说念主烙迹”，究竟打着什么算盘，对格力又是好是坏？
董明珠健康家到底是啥？目标是什么？
针对近期多家格力电器专卖店更名“董明珠健康家”一事，笔者有利采访了几家照旧更名的格力专卖店，并获得了一些第一手的信息。
据了解，“董明珠健康家”主要以新店为主，同期也有部分老门店进行了升级。但值得扫视的是，并不是统统的格力专卖店齐会更名为“董明珠健康家”，想要开设这样的店铺需要娇傲一定的条目。
每个“董明珠健康家”专卖店齐是针对展示面积大于或等于150平日米的全品类专卖店进行焕新，店内居品不啻于空调，还包括空气净化、雪柜、洗衣机、智能家居等多种品类。而且，全省的限额仅有50家。
为了复旧这一变革，格力电器还提供了一系列的装修复旧政策。装修意向金补贴模范为“展示面积1500元/平日米、门头面积600元/平日米”，装修终了并出样弥散后，商家不错在三个月内使用这笔意向金按发票价索求家用ABC类机型，或者按提货价索求中央空调、冰洗、生涯电器等居品。
这样看来，即是格力用电器居品调换渠说念伙伴的装修升级。
一家责任主说念主员涌现，将格力专卖店更名为“董明珠健康家”是总部的决定，他们认为董明珠的着名度很高，能够为品牌带来和蔼的调性和情面味。
那么，格力的意图不言而谕，他们但愿从传统的家电制造商向家庭健康生态的标签进行曲折，以此来突破花消者对于“格力=空调”的固有解析。
从计谋层面来看，格力通过“董明珠健康家”来升级结尾SI，加深高端阛阓布局，提高品牌价值，这一起线自身并莫得问题。
但是，问题的关节在于，董明珠接近退休的年岁，还要将“格力”与“董明珠IP”深度绑缚。
这种绑缚天然能在短期内带来信任背书和情绪勾通，但持久来看，却可能面对品牌延续和舆情隐患的问题。
一朝董明珠退休或发生舆情危急，格力可能会遭受信任坍塌风险。天然国表里以品牌首创东说念主名字定名的企业不在少数，但大多量齐是在品牌建立之初就一直沿用。许多企业致使在作念大之后，会采用去个东说念主IP化。比如罗辑想维形成特出到，樊登念书形成了帆书。
而格力却反其说念行之，让东说念主有点看不懂。更何况，格力是一个着名老制品牌，一个老制品牌IP改成首创东说念主名字的案例并未几见。
此外，这次更名并非全部门店同步进行，这也导致了格力品牌形象的割裂。致使有东说念主算计，董明珠将格力专卖店形成“董明珠健康家”是为了曲折格力钞票。
不外，格力电器阛阓总监朱磊照旧出头澄澈，“董明珠”三个字照旧被格力电器注册，董明珠本东说念主无法欺骗我方的名字进行生意变现。因此，对于“董明珠曲折格力钞票”的说法熟习误会。
2月25日下昼，格力电器阛阓总监朱磊收受媒体记者采访时暗示，格力电器规划2025年内在世界边界内完成3000家“董明珠健康家”门店的更正责任。
那看来，格力里面照旧和洽想路，董明珠的个东说念主生意IP照旧属于格力，加上董明珠应该还要再干至少3年，格力董事会照旧充分了解并收受未来的风险。
谁在复旧董明珠？
那么，究竟是谁在背后复旧董明珠或者复旧这个决定呢？
领先，让咱们来望望格力的股权结构。天然好多东说念主对格力的印象还停留在国有企业，但骨子上，自格力集团上市后，它已曲折为羼杂统统制企业。
早在2019年12月，格力电器完成了羼杂统统制转换，原控股推动格力集团（珠海国资委下属企业）将15%的股权转让给了高瓴成本旗下的珠海明骏。交游完成后，格力集团的握股比例降至3.44%，位列第四大推动。
企查查傲气，格力电器的股权结构相对散布，珠海明骏投资合伙企业（有限合伙）握股16.02%，为第一大推动；而京海互联（格力中枢经销商的结伴公司）握股6.86%，为第三大推动。
是以格力天然具有国企布景，但并非弥散国有控股，骨子股权结构是国资（格力集团）+ 经销约定约（京海）+ 机构及公众推动。
这样的股权结构下，格力电器已多年处于无控股推动和骨子截止东说念主的气象，权利博弈相配复杂。
而董明珠，恰是这场游戏的收效者。尽管她在股权真理上并非截止东说念主，但其个东说念主影响力早已被视为一种“隐性截止力”。她与第一推动珠海明骏为一致活动东说念主，骨子上是格力的掌舵东说念主。
但是，将企业打上个东说念主烙迹，是一把双刃剑。
天然格力方面喊得很响亮，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互事迹等本事，重构零卖价值链，不仅是居品线的扩张，更是从居品到事迹、从空间到体验的品牌创新。
但据国外金融报报说念，格力经销商们的积极性并不高。他们认为总部给出的复旧力度不够大，因此进行专卖店焕新的意愿并不热烈。
此外，在格力门店更名后，格力电器的股价致使遭受了五连跌。成本阛阓并不看好格力过度依赖董明珠个东说念主IP的作念法。
讲究董明珠畴前的一些操作，如将个东说念主形象植入格力手机开机画面、强行倾销中老年审好意思的玫瑰空调以及造车导致格力血亏等，这些举措可能是想要给企业争取流量，并带来居品销售，但骨子成果并不那么好。
不可否定，董明珠在格力有着明后的畴前，但近几年格力的事迹发扬比较波动，一系列举措也未能始创新增长弧线。有东说念主认为，董明珠以自我为中心，有些强塞给年青东说念主的想想。致使有格力的前职工暗示，董总过于独断，有点一言堂。不外这些言论似乎也改造不了什么。
要而论之，格力这次的变革天然有其计谋考量，但如何评估个东说念主IP对企业的价值，如实是他们需要深想的问题。
董明珠到底干得如何？交班东说念主是谁？
从“格力专卖店”到“董明珠健康家”，格力的品牌变革之路似乎涌现出一种紧急。
这一切的泉源，八成不错追思到2013年雷军与董明珠那场哄动一时的10亿赌约，后头天然小米输了，但格力比拟小米举座的增速就弱了好多。
如今的小米早已坂上走丸，致使运行进犯格力的土产货。本日，小米首款中央空调，照旧开启盲定，来势汹汹，况且喊出了小米空调2025年插足中国第三的目标。反不雅格力新推出的新风空调却永久反响平平。
格力电器发扬如何，这是一个复杂的话题。
与好意思的、海尔比拟，不管是营收增幅照旧净利润增幅，格力齐显得有些掉队。市值方面有点疲软，格力在2020年至2022年遭受了较大下滑，不外2024年又运行回升。
财报傲气，格力2024年前三季度净利润同比增长9.3%，创五年新高。格力电器的分陋习划也频频被投资者点赞。2024年12月31日晚间，格力电器晓谕，向全体推动每10股派发现款红利10元(含税)，谋划派发现款红利高达55.22亿元。
面对这样的情况，格力的前职工对董明珠的评价显得有些复杂。
“你说董总弗成，她带着格力打造中国空调第一品牌，你说她行，当今的数据摆在那里，其实不管是插足新动力15年，照旧作念手机和芯片，董总目光齐是很毒的，但阛阓老是以成败论英杰。”
同期他也指出了格力现时的问题：定位莫名，既无法与好意思的、海尔在价钱战中抗衡，也无法与大金、三菱、日立等国外品牌在品牌战中匹敌。
但总体看起来，格力电器与我方比，照旧按捺在逾越，而且因为高额分成，势必会受到好多推动的接待，这八成即是董明珠的底气。但同期与其他高增长企业比拟，又显得慢了一些，莫得收效设备新的规模。
不管如何，最新的公告傲气，董明珠并莫得贪图退休，至少还能再干3年，毕竟在A股上市的5400家企业中董事长罕见70岁的照旧有100多家。
天然，总有一天董明珠要退休，她总要磋商交班东说念主。在最近一次《酌见》节目标访谈中，董明珠涌现了我方照旧找到三四个备选交班东说念主，在不同的平台和不同的岗亭，并称关节要有一个东说念主出来。
事实上，对于董明珠的交班东说念主，早已成为业界须生常谭的话题。她曾屡次公开暗示，格力不会成为家眷企业，交班东说念主也不会是我方的犬子或其他支属。最早被认为是董明珠交班东说念主的是孟羽童，其后又是王自如，不外这两东说念主齐先后辞职，孟羽童致使一直当文告，从没插足过解决层。网传他俩的说法昭彰是有点好笑的。
其实笔者认为，孟羽童和王自如仅仅董明珠为了炒作流量而推出的“棋子”，着实的交班东说念主荫藏在格力的高管团队中。比如50岁的邓晓博（不再担任董秘）、49岁的张伟和55岁的舒奋斗（新入董事会）等东说念主，他们齐在各自的规模有着丰富的造就和出色的发扬。
2024年底，在与新浪财经CEO的对话中，董明珠暗示：“我统统的股民齐不会让我退，想让我退的东说念主不是股民，更不是我的职工。
事实阐明，董明珠不认为我方照旧到了退休的时辰，毕竟，在权利的位子上，有若干东说念主会嫌弃长呢？
不外对于格力来说，最关节的照旧要记忆居品自身，提高体验和价钱竞争力，而不是只看到IP的顷刻热度，但愿格力能够认清这极少，不要在未来的发力点上跑偏了标的。
参考贵寓：
1、《董明珠写进董明珠健康家门店牌号引争议！格力：已注册商标，本东说念主无法变现！不是董明珠的格力，而是格力的董明珠》和讯网
2、《42万股民理屈词穷，格力电器，跌落神坛！》新浪财经
3、《独家｜格力专卖店改叫“董明珠健康家”？换门头还限限额j9九游会真人，已有经销商“泼凉水”…》国外金融报。